茶包裝新國(guó)標(biāo)實(shí)施在即,茶企茶商還坐得住嗎?

茶包裝新國(guó)標(biāo)實(shí)施在即,茶企茶商還坐得住嗎?

18閱讀 2023-06-27 09:42 行業(yè)

今年4月,多家媒體報(bào)道了茶葉禮盒過(guò)度包裝現(xiàn)象。這讓茶葉包裝問(wèn)題引起廣泛關(guān)注。

9月1日,GB23350-2021《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施。

離新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施還有2個(gè)月的時(shí)間,目前,市場(chǎng)上茶葉產(chǎn)品包裝情況如何?茶行業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、流通等環(huán)節(jié)的相關(guān)人員有什么看法?中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體記者進(jìn)行了多方采訪。

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標(biāo)準(zhǔn)逐步推進(jìn),將于9月1日正式實(shí)施

中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體記者注意到,GB23350-2021《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已于2021年8月10日由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)發(fā)布,正式實(shí)施日期為2023年9月1日。該強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)涵蓋31類食品、16類化妝品,包括茶葉、酒類等。

2022年5月24日,根據(jù)國(guó)家綠色低碳發(fā)展要求,為進(jìn)一步限制月餅和粽子過(guò)度包裝,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局(國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì))批準(zhǔn)GB 23350—2021《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)第1號(hào)修改單。修改單針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于月餅和粽子的要求提出了修改內(nèi)容,已于2022年8月15日起實(shí)施。

2022年9月,國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)商品過(guò)度包裝治理的通知》,聚焦月餅、粽子、茶葉、保健食品、化妝品等重點(diǎn)商品,明確到2025年基本形成商品過(guò)度包裝全鏈條治理體系。

針對(duì)茶葉過(guò)度包裝問(wèn)題,2023年4月3日,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾發(fā)布倡導(dǎo)茶葉適度包裝的倡議書(shū)。中消協(xié)建議,對(duì)于帶有附件、配件等的商品,本著必要原則依法進(jìn)行合理組合,不打“擦邊球”,不存僥幸心理,在茶葉包裝方面,根據(jù)不同茶葉品類、品牌、品種、品質(zhì)的要求,做到包裝材料適當(dāng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、用料適度、無(wú)害加工、綠色生產(chǎn)。

02

急于脫手產(chǎn)品,茶企、茶商疑慮頗多

在端午假期,中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體記者通過(guò)在北京商超茶葉店實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在市面上多數(shù)茶葉禮盒售價(jià)在300元以上,有的甚至上千元。在其中一家茶葉店內(nèi),記者看到,一款凈含量150克的特級(jí)鐵觀音,外包裝是一個(gè)精美的紙盒,里面是兩個(gè)金屬罐,售價(jià)1688元。記者默算了一下,這盒茶葉約5600元/斤;另一款凈含量500克的特級(jí)鐵觀音,包裝較為樸實(shí),售價(jià)為3000元/斤。這兩款茶葉同等級(jí)的鐵觀音,價(jià)格卻相差約2000元/斤。在記者詢問(wèn)兩者差別時(shí),店員表示:“送禮當(dāng)然要體面一些,咱們自己喝就不講究那么多了?!?/p>

層層包裝將茶葉包裹的嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí),真實(shí)版“買(mǎi)櫝還珠”?

北京馬連道一家茶葉商鋪負(fù)責(zé)人表示,其實(shí)同品牌、同等級(jí)的茶,無(wú)論是品質(zhì)還是味道都不會(huì)有太大差別,但包裝是影響產(chǎn)品價(jià)格的一個(gè)重要因素。當(dāng)記者問(wèn)及新規(guī)實(shí)施后能否有效限制過(guò)度包裝,該店員心存疑慮:“現(xiàn)在社會(huì)講究人情世故,特別是逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候,不少客戶都認(rèn)為高檔茶禮帶出去有面子、顯身份。如果是簡(jiǎn)單包裝,他們就會(huì)覺(jué)得拿不出手?!?/p>

新國(guó)標(biāo)在實(shí)施中可能會(huì)遇到哪些問(wèn)題? 對(duì)此,很多經(jīng)營(yíng)者向記者反映,新國(guó)標(biāo)對(duì)于不同外形的茶品,可能沒(méi)有做單獨(dú)考慮,所有茶類空隙率要求都是一致的,就導(dǎo)致在實(shí)際實(shí)施中面臨一定的困難。一位茶葉經(jīng)銷(xiāo)商在接受線下采訪時(shí)表示,磚茶、餅茶都比較容易實(shí)施新標(biāo)準(zhǔn),但像綠茶、花茶等散茶,體積大、重量輕,即便是放在紙盒或者鐵罐子里,只要里面再加一層鋁袋,就很難達(dá)到標(biāo)準(zhǔn),如果擠壓這類茶葉來(lái)縮小體積又會(huì)把茶葉壓碎。

“空隙率”是新國(guó)標(biāo)的衡量重點(diǎn)。

此外,很多茶商也表示,9月前,舊包裝產(chǎn)品沒(méi)賣(mài)完,很容易造成浪費(fèi)。不少體量較大的茶企經(jīng)銷(xiāo)商向記者反映,新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施時(shí)間為9月1日,也就是中秋節(jié)前夕,將現(xiàn)有包裝的調(diào)整再生產(chǎn)是他們最“棘手”的問(wèn)題。八馬茶業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商表示,他們時(shí)刻都在關(guān)注門(mén)店的庫(kù)存,總部也特意強(qiáng)調(diào)要求各地經(jīng)銷(xiāo)商在8月15日前盡量把原有包裝產(chǎn)品銷(xiāo)售完。

03

綠色意識(shí)崛起,七成消費(fèi)者不愿當(dāng)“冤大頭”

茶葉消費(fèi)者王先生表示,“我希望茶葉的包裝越簡(jiǎn)單越好,畢竟自己喝,不想當(dāng)‘冤大頭’為那些豪華包裝買(mǎi)單。”

對(duì)于過(guò)度包裝,和王先生有相似看法的消費(fèi)者不在少數(shù)。3月28日,中消協(xié)發(fā)布的《商品過(guò)度包裝問(wèn)題研究和消費(fèi)者感知調(diào)查報(bào)告》顯示,在認(rèn)為買(mǎi)到過(guò)疑似過(guò)度包裝商品的消費(fèi)者中,有71.3%的消費(fèi)者感覺(jué)受到欺騙,說(shuō)明過(guò)度包裝存在欺騙性,誤導(dǎo)消費(fèi)行為,嚴(yán)重侵害消費(fèi)者的知情權(quán)。有43.5%表示“知道是過(guò)度包裝,但沒(méi)有選擇余地仍然選擇購(gòu)買(mǎi)”,說(shuō)明過(guò)度包裝讓消費(fèi)者被迫支付了不必要的包裝成本,一定意義上侵害了消費(fèi)者的選擇權(quán)和公平交易權(quán)。

為喝茶,先跟茶包裝“干一仗”。(圖片來(lái)源:《瞭望》)

該調(diào)查也顯示,消費(fèi)者對(duì)茶葉包裝最主要功能需求依次為:“保證茶葉的品質(zhì),防止受潮和變質(zhì)”(76.9%)、“開(kāi)封后保存性能好”(75.8%)、“取用方便”(62.5%)。

從本質(zhì)上看,新國(guó)標(biāo)的目的是讓茶葉包裝“瘦身”,更是幫助茶葉包裝升級(jí)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的一劑猛藥。需要多方發(fā)力,才能“藥到病除”。

擺脫對(duì)包裝的依賴,用高質(zhì)量產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。

對(duì)企業(yè)而言,順應(yīng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)的崛起,在包裝上做出相應(yīng)改變,更能贏得消費(fèi)者認(rèn)同;中國(guó)茶企擺脫對(duì)包裝的依賴,用高質(zhì)量產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng),才是長(zhǎng)久之策。

對(duì)監(jiān)管部門(mén)而言,一方面要加大監(jiān)管執(zhí)法力度,確保新國(guó)標(biāo)真正落到實(shí)處。另一方面,暢通過(guò)度包裝投訴舉報(bào)渠道,切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,繼續(xù)引導(dǎo)消費(fèi)者形成綠色消費(fèi)理念,提升環(huán)保意識(shí)。

更重要的是,杜絕過(guò)度包裝不只是監(jiān)管部門(mén)和商家的責(zé)任,消費(fèi)者也要敢于對(duì)過(guò)度包裝說(shuō)“不”。選擇簡(jiǎn)單適度的包裝產(chǎn)品,聚焦產(chǎn)品本身,不盲從“顏值”,拒絕為過(guò)度包裝買(mǎi)單。

周刊觀點(diǎn)

在此,中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體呼吁廣大茶企,杜絕華而不實(shí)、徒有其表的“面子”,讓產(chǎn)品回歸到提升產(chǎn)品品質(zhì)、口味等“里子”上。

同時(shí),也呼吁廣大消費(fèi)者在追求“精致感”“儀式感”的同時(shí),不要忘記茶葉本身的用途和價(jià)值。用綠色消費(fèi)新時(shí)尚,為改變茶葉過(guò)度包裝貢獻(xiàn)自己的力量。

出品:中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體

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